Moët Hennessy, la division vins et spiritueux de LVMH, géant français du luxe, investit pour la première fois dans une boisson premium sans-alcool. Avec une participation d’environ 30 % dans la marque de vins pétillants sans-alcool French Bloom, le groupe français annonce que « cette collaboration fait partie des principales initiatives stratégiques de Moët Hennessy », a déclaré Philippe Schaus, PDG de Moët Hennessy, dans un communiqué.

En effet, pendant que l’industrie du vin vit une crise mondial avec une réduction de consommation et les défis déchargement climatique, le secteur de boisson sans-alcool est en plein expansion dans le monde.Ce qui pousse les leaders du secteur à investir dans ce marché de niche plein de promesse. Les ventes de boisson sans alcool et faible en teneur d’alcool a augmenté de 7% en volume en 2022 comparé à 2021 (+9% pour le «zéro alcool»), selon une étude menée par l’institut britannique IWSR. La même étude dit que ce marché pour peser 11 milliards de dollars en 2022, contre 8 milliards en 2018. Au rythme de croisière, ces chiffres devrait dépasser celui des quatre dernières années, avec un taux de croissance annuel en volume prévu de +7% de 2022 à 2026, contre +5% de 2018 à 2022, selon la même étude.

Le groupe LVMH qui possède plusieurs marques de boisson premium comme Dom Pérignon, Krug, Ruinart, Cheval Blanc ou encore Château d’Yquem fait ce pari alors que la division de vins et spiritueux est celle qui a connu le plus fort recul (-12%) des ventes du groupe lors du premier semestre. Même le secteur de boisson premium n’a pas été épargné par crise de cognac en Chine et la réduction de la demande de champagne.

French Bloom

French Bloom a été créé en 2021 par Maggie Frerejean-Taittinger, ancienne directrice des guides Michelin, et Constance Jablonski, mannequin. Elles ont été accompagnées de Rodolphe Frerejean-Taittinger, mari de Maggie et PDG de Champagne Frerejean Frères et PDG de French Bloom.

Présente dans 30 pays, l’entreprise a déjà produit cette année 500 000 bouteilles. Avec tous le code du champagne, un design épuré, coffret premium et un positionnent marketing Ladder Brand, la marque offre différents niveaux de valeurs à ses clients avec des bouteilles vendues de 29,49 € pour Le Blanc, 34,56€ pour Le Rosé e 110,81 € pour la cuvée vintage 2022.

Sur la photo, de gauche à droite Philippe Schaus (PDG Moët Hennessy), Maggie Frerejean-Taittinger (French Bloom), Rodolphe Frerejean-Taittinger (French Bloom), Constance Jablonski (French Bloom), David Serre (Vice-président exécutif de la stratégie – Finance Moët Hennessy). Photo: Moët Hennessyre